La question de l’implémentation des innovations, c’est, en pratique, cette question: “Comment une entreprise arrive-t-elle à transformer ses idées en projets qui rencontrent de nouvelles attentes et à en tirer des bénéfices?”. Face à la compétition, en devant prendre en compte les besoins d’un client et ceux de ses partenaires, etc. Pour les sociétés qui veulent innover, un changement qui aboutit au succès inclut 5 étapes:
·orientation: la société doit sélectionner au moins un point de changement (et de changement doit être nécessaire)
·organisation: elle doit choisir des partenaires pour opérer ce changement
·mobilisation: c’est le moment des premiers mouvements, quand tout le monde s’est mis d’accord sur ce qu’il y a à faire
·implémentation: le changement commence et chaque personne dans la société en est informée
·transition: l’innovation est introduite dans la société et est utilisée sur base régulière
·intégration: les dernières questions relatives au changement sont résolues
Pour les start-ups innovantes, la première chose à faire est de convaincre une corporation que son produit innovant et parfait et qu’il va apporter de la valeur aux structures qui existent déjà au sein de la corporation. Il s’agit de discuter avec le manager responsible de l’innovation au sein de la corporation. Il y a différentes approches du concept d’innovation. L’une, dit Schumpetérienne (‘Schumpeterian’), préconise l’entrepreneuriat, la randomité, l’essai et l’erreur (le fait que l’on apprend de ses erreurs), la culture et l’expérimentation. Une autre approche est celle appelée ‘Blue Ocean Strategy’ et conseille au contraire la systématicité, le recours aux modèles, aux méthodologies, à l’analyse et à l’alignement stratégique. Aussi, chaque start-up sélectionne un modèle avant d’agir.
Notons qu’en termes d’affaires, dans le domaine musical, pour les corporations aussi bien que pour les start-ups, le phénomène du piratage est un problème important. Bien sûr, un certain nombre de personnes téléchargent de la musique illégalement et c’est parce qu’elles ne veulent pas la payer. A première vue, c’est aussi simple que cela. Cependant, il y a aussi des facteurs psychologiques qui expliquent cette situation. Le 1er est la confiance. Dans le contexte des affaires, la confiance consiste à créer et à maintenir des relations de confiance fructueuses entre une société et ses clients. Quand la confiance n’est pas établie, les personnes ne veulent pas donner des informations personnelles tels que leur numéro de carte de crédit.
La facilité d’emploi est un autre facteur important qui peut assurer le succès d’un produit. Pour faire bonne impression, une entreprise doit donner un maximum d’information. Dans l’industrie musicale, les services de streaming fournissent une grande expérience utilisateur. Cependant, plus l’expérience utilisateur est agréable, plus les personnes ont tendance à télécharger illégalement de la musique! Cela ne résoud en conséquence pas le problème. L’influence sociale, quant à elle, est déterminante en termes d’attitude face à la musique. Chez les adolescents, tout spécialement, vu qu’ils ont tendance à se conformer aux normes d’un groupe. Quand ils fréquentent des groupes qui considèrent le piratage comme un comportement acceptable, ils ont tendance à le pratiquer. Enfin, l’absence de peur des conséquences est un autre facteur. Les lois peuvent être une force dissuasive qui brise le piratage. Cependant, la peur des conséquences en lien avec le fait de télécharger illégalement de la musique est faible et en conséquence, l’effet dissuasif des lois est en fait assez faible. Il s’en suit naturellement une augmentation du piratage et une baisse des ventes légales.
Remarquons pour terminer que les services de streaming, s’ils donnent accès à de vastes catalogues de musique, ne permettent pas de trouver de la musique en fonction de critères musicaux. C’est pourquoi un outil tel que le moteur de recherche YMusic est là: basé sur une nouvelle théorie musicale et actuellement en cours de développement, il inclut un catalogue de milliers de titres que l’auditeur peut écouter grâce à des fonctionnalités basées sur des critères musicaux uniquement. YMusic aide tous les auditeurs à découvrir leurs goûts musicaux individuels, loin des tendances et des conseils de tierces personnes ou organisations.